Wie wichtig sind Videos?

Videos setzen sich durch

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Nicht zuletzt durch soziale Netzwerke, wie zum Beispiel Facebook, YouTube oder Twitter, haben sich Videos im Bereich der Werbung und des Marketings immer mehr auf dem Werbemarkt durchgesetzt. Man findet Videos heute in der unterschiedlichsten Form, wie zum Beispiel als Video Intros, Video Outros, Video Animationen oder auch als Produktvideos.

Verbesserte Wahrnehmung

Im Vergleich zu text- oder Bild-basierter Werbung hat man als Werbender vor allem die Möglichkeit einer verbesserten Wahrnehmung des „Contents“. Insbesondere wird als Vorteil immer wieder genannt, dass das Content Marketing Video sehr gute Chancen hat, aufgrund sozialer Interaktivität der Nutzer auch viral zu gehen. Es gibt zahlreiche Beispiele, die man in diesem Zusammenhang nennen könnte. So schafften es etwa Produktvideos von dem schwedischen Automobilhersteller VOLVO mit Hilfe von Jean Claude Van Damme innerhalb weniger Wochen zu mehreren Millionen Klicks.

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Millionen von Klicks

Umso beachtlicher und beeindruckender ist diese Werbeleistung, wenn man bedenkt, dass Produktvideos in der Regel von TV – Zuschauer sehr rasch „weggeklickt“ werden. In diesem Fall strömten Millionen Nutzer auf YouTube, um sich das Video von Jean Claude Van Damme (und letztlich VOLVO) auch anzusehen. Bis heute erreichte das Video fast eine Milliarde Klicks. Ähnlich erfolgreich war das Video „First Kiss“, welches binnen nur einer Woche 66 Millionen Klicks erhielt.

Bessere Informationsvermittlung

Einen weiteren Vorteil von Video Intros, Video Outros, Video Animationen oder auch Produktvideos im Vergleich zu text- oder bild-basierter Werbung ist die optimale Vermittlung von Informationen. Experten haben nachgewiesen, dass man in einer Minute Bildmaterial ein äquivalent von 1.800.000 Wörtern kommunizieren kann. Diese Kommunikationsleistung ist bei text- oder Bild-basierter ganz einfach undenkbar. 

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Videoportale im Aufwind

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Ein weiterer Vorteil ergibt sich auch aus dem veränderten Gebrauch von Videoportalen, welcher insbesondere in den vergangenen Jahren stark angestiegen ist. Man hat sich somit auch dem Zeitgeist angepasst. Der Vorteil ist weiteres aus dem Nutzerverhalten indirekt ableitbar, denn auf Facebook als sozialer Plattform werden immer mehr Videos geteilt und die Erreichbarkeit von Millionen Nutzern ermöglicht. Wohl auch aus diesem Grund hat das Unternehmen die Autoplay-Funktion eingeführt.

Die Richtung ist klar

Es ist aus diesem Grund auch logisch nachvollziehbar, dass der Trend in der Werbeindustrie in Richtung „Video“ geht. Auch die großen sozialen Netzwerke haben das erkannt und setzen vermehrt auf den Einsatz von Videos. Entsprechend werden auch die IT – Infrastrukturen angepasst. Nutzer sehen sich auch eher ein kurzes Video zwischendurch an. Der Zeitaufwand für das Durchlesen eines kurzen Artikels mit dem gleichen Informationsgehalt ist wesentlich höher.

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Sven W. Andersen

Leben im Norden

Geboren 1955 in Flensburg,  studiert in Bremen und als Sozialpädagoge gearbeitet, aber auch in vielen anderen Bereichen unterwegs. So gibt es hier Artikel über SEA (=Search Engine Advertising), Videos und VR (=Virtual Reality) Anwendungen und Spiele.

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